Un autre phénomène courant qui a pu jouer, c'est qu'on appelle le "sunk cost fallacy", à savoir "on a investi beaucoup dans ce projet ; si on arrête maintenant, on perd tout, alors il faut absolument aller jusqu'au bout".

Un peu comme quelqu'un qui veut absolument faire durer sa voiture le plus longtemps, et qui finit par dépenser tellement en réparations qu'il aurait pu se payer un véhicule neuf et plus fiable.