Au sujet de théories du complot voici les miennes:

1) le Sonic moche du trailer du premier film
Pour moi c'était fait exprès pour faire le buzz. Le design définitif était déjà dans les bacs depuis longtemps et on a juste créé un trailer moche pour que les gens en parlent et partagent la vidéo en se moquant. Pub gratuite.
Et ensuite, très (trop) peu de temps après le "bad buzz" le studio sort le bon trailer façon "regardez on vous a écoutés" et les gens sont contents.

2) les memes orchestrés
Un film qui vient de sortir, on fait des memes dessus en reprenant l'une ou l'autre image, les memes deviennent viraux parce que lol et ça fait de la pub gratuite pour le film. ça le fait connaître auprès du grand public qui autrement en aurait eu ràf.
Je pense qu'il est possible que l'origine de certains memes basés sur des licences se trouve dans les agences de publicités virales qui se déguisent en usagers ordinaires sur les réseaux sociaux.

3) les gashapon, jeux de hasard pour enfants pour les rendre addict une fois adultes
Mets une pièce, reçois un jouet au hasard. Si c'est le bon tu es content, si c'est pas le bon t'es dégoûté et tu recommences. Il y en a partout au Japon, et ce système de récompense et de bonheur à très court terme basé uniquement sur la chance appuie sur les mêmes leviers psychologiques que les jeux de hasard où on joue du vrai pognon. Ces mêmes jeux auxquels ces enfants ont accès une fois devenus adultes.
Le système de gacha des jeux vidéoest arrivé plus tard mais profite également de ce conditionnement psychologique.
Certes c'est des jouets, c'est innocent et il y a possibilité de les échanger pour compléter une collection. Tous les enfants qui jouent aux gashapon ne deviennent pas dépendants aux jeux d'argent plus tard.
Les gashapon sont beaucoup moins répandus par chez nous mais nous avons quasiment leur équivalent: les albums de vignettes Panini.

Je n'ai évidemment aucune preuve, juste de très fortes suspicions. C'est bien pour ça que ce ne sont que des théories.